OBJETIVOS DEL EXPERTO:
 

• Comprender las Principales características del Marketing y sus enfoques de negocio.
• Analizar el intercambio compañía- cliente y las variables externas e internas de la empresa.
• Conocer en profundidad las variables de Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución Comercial y Promoción.
• Elaborar un Plan de Marketing Integral que nos permita documentar las decisiones referentes a los productos, los precios, los elementos promocionales y su distribución.
• Ser capaz de identificar, comprender y utilizar las principales acciones de la gestión eficaz de servicios.
• Diferenciar los distintos perfiles de consumidor y los modelos de conducta de compra.
• Conocer las Teorías de Consumo y su doble dimensión.
• Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.
• Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
• Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
• Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
• Determinar presupuestos, establecer el público objetivo, definir los soportes de cada medio, esclarecer los Objetivos publicitarios, definir el calendario de la campaña publicitaria…
• Conocer los métodos de planificación de medios.
• Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos
• Conocer los métodos persuasivos en publicidad
• Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios
• Conocer la importancia de la Comunicación Interna y los elementos que la componen.
• Ser capaz de transmitir los mensajes de forma clara para que lleguen de forma eficaz al público objetivo.
• Entender la Comunicación como herramienta de Gestión Empresarial.
• Identificar las funciones y características de un Director de Comunicación.
• Relacionar la Comunicación Externa con la Imagen, Identidad y Cultura Organizacional.
• Conocer los Procesos de un Plan de Comunicación para ser capaz de elaborarlo de manera efectiva así como su posterior evaluación.
• Establecer coherentemente los objetivos de la Comunicación.
• Entender la Comunicación Corporativa como elemento estratégico aplicable en la gestión de crisis.
• Reconocer y diferenciar los elementos que componen la identidad visual
• Saber gestionar de forma efectiva la Imagen Corporativa.

ÁREAS DEL EXPERTO

ÁREA DE PUBLICIDAD

MÓDULO 1: HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

MÓDULO 2: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

MÓDULO 3: EL BRIEFING DE PRODUCTO

MÓDULO 4: EL ANUNCIANTE

MÓDULO 5: EL PRODUCTO

MÓDULO 6: DISEÑO DEL PRODUCTO

MÓDULO 7: EL GRUPO OBJETIVO

MÓDULO 8: EL POSICIONAMIENTO

MÓDULO 9: CREATIVIDAD PUBLICITARIA

MÓDULO 10: EL DEPARTAMENTO CREATIVO

MÓDULO 11: LA ESTRATEGIA CREATIVA

MÓDULO 12: CREANDO PARA VENDER

MÓDULO 13: PLANIFICACIÓN DE MEDIOS


ÁREA DE MARKETING

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

CONCEPTOS TEÓRICOS BÁSICOS DEL MARKETING ESTRATÉGICO

EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

MARKETING MIX - PRODUCTO

MARKETING MIX - EL PRECIO

MARKETING MIX - DISTRIBUCIÓN

MARKETING MIX - PROMOCIÓN
PLAN DE MARKETING

EL DEPARTAMENTO DE MARKETING

ÁREA DE COMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN INTERNA DE LA EMPRESA

COMUNICACIÓN EXTERNA DE LA EMPRESA

HERRAMIENTAS / MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN EXTERNA

INTERNET, MAILING Y TELEMARKETING APLICADO A LA COMUNICACIÓN EXTERNA

PROTOCOLO Y CEREMONIAL

Homologaciones: Este curso recibe las homologaciones de AEEN (Asociación Española de Escuelas de Negocios), ANCED (Asociación Nacional de Centros de Enseñanza a Distancia)