Instituciones
Santillana Formación.
Universidad Complutense de Madrid.
Colaboran
Círculo de Bellas Artes, Matadero Madrid, Museo Thyssen-Bornemisza, La Fábrica, Madrid Abierto, Fundación Canal, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, Fundación Albéniz, Yllana producciones, Teatro La Abadía, Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España, Medialab-Prado…
Objetivos
Las nuevas necesidades y modelos de gestión exigen un nuevo tipo de profesional, capaz de diseñar y desarrollar proyectos culturales tanto en la esfera pública como en la privada, combinando una visión global y un uso de las herramientas de gestión propias de la actividad empresarial con un conocimiento exhaustivo de los distintos sectores culturales.

Este máster satisface la creciente demanda de este tipo de profesionales, formados con rigurosas herramientas de gestión empresarial y preparados para ocupar puestos de responsabilidad en el sector cultural.

Los objetivos del curso son:

• Comprender los procesos culturales y las tendencias que se desarrollan en el sector de la cultura a nivel nacional e internacional.
• Entender los principios del mercado cultural en la sociedad actual.
• Conseguir una visión global del funcionamiento de las empresas culturales.
• Conocer las bases jurídicas y administrativas.
• Adquirir habilidades y herramientas para definir objetivos, enfrentarse a desafíos, encontrar soluciones y evaluar proyectos culturales.
• Aprender a combinar los criterios de rentabilidad social y económica.
• Desarrollar capacidades de prospectiva que permitan anticipar los cambios.
• Manejar los instrumentos necesarios para diseñar y dirigir proyectos culturales.
• Aprender a gestionar y ejercer funciones directivas, con una vocación emprendedora y de liderazgo en el establecimiento de servicios culturales y en la generación de nuevos públicos.

Programa

Módulo 1: POLÍTICA E INDUSTRIAS CULTURALES: ¿PÚBLICO vs. PRIVADO?

• Industria y políticas culturales.
• Organizaciones no lucrativas.
• Cultura y economía.

Módulo 2. EMPRESAS Y PROYECTOS CULTURALES: TIPOLOGÍA, FINANCIACIÓN Y MARCO LEGAL

• Presentación y proceso de creación de una empresa.
• Dirección y gestión de los recursos humanos en la empresa.
• Desarrollo estratégico de la empresa.
• Planificación de proyectos.
• Gestión contable: análisis, cuentas y presupuestos.
• Gestión y dirección financiera.
• Aspectos jurídicos y legales.

Módulo 3. PERFILES PROFESIONALES, TIPOS DE PRODUCTO U ESTUDIOS DE CASO

• Perfiles profesionales.
• Gestión de entidades e instituciones culturales.
• Productores y empresarios.
• Música, artes escénicas y cine.
• Televisión, prensa, radio y nuevas tecnologías.
• El libro y la edición.
• Artes visuales.
• Programas culturales y patrimonio.

Módulo 4. LOS PÚBLICOS Y EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES

• Introducción al marketing comercial.
• Estudios de mercado y análisis de comportamiento de público y audiencias.
• Marketing fidelización de clientes.
• Comunicación.
• Mecenazgo y patrocinio empresarial.

Módulo 5. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

• Comercio cultural
• Centros culturales y Fundaciones
• Grandes Museos, ferias y festivales

Prácticas
Los alumnos realizan un periodo de prácticas obligatorias de 240 horas de duración máxima que tendrán que cubrir en empresas e instituciones culturales o mediante la presentación de un project in company.

Profesorado

• Albero, Miguel. Dirección de Relaciones Culturales y Científicas de AEDID.
• Albornoz, Luis Alfonso. Profesor Titular de la Universidad Carlos III de Madrid.
• Altimira, Ricardo. Profesor del Instituto de Empresa.
• Álvarez, Belén. Jefa de la Asesoría Jurídica de VEGAP.
• Anguiano, José María. Socio del departamento Tecnologías de la Información J&A Garrigues.
• Antón, Ricardo. Codirector de Amasté Comunicación.
• Baltasar, Basilio. Director de la Fundación Santillana.
• Berastegui, Pablo. Coordinador de Matadero Madrid.
• Barenblit, Ferrán. Director General del Centro de Arte Dos de Mayo.
• Bercebal, Fernando. Director de proyectos Ñaque.
• Blas, Susana. Redactora del programa “Metrópolis” y de otros espacios culturales de TVE.
• Castro, Santos. Director General de Política e Industrias Culturales del Ministerio de Cultura.
• Cervantes, Miguel. Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados, Departamento de Administración y Economía de la Empresa, Universidad de León.
• Chinchilla, Marina. Coordinadora General de Administración del Museo Nacional del Prado.
• Cimarro, Jesús. Director-Gerente Productora Pentación.
• Cirugeda, Santiago. Arquitecto y artista visual.
• Cirujano, Raúl. Creativo publicitario.
• Corbat, Yván. Experto en Gestión Cultural y Cooperación Internacional.
• Cuadros, Carlos. Director general del Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales.
• Dapena, Octavio. Director Gerente de Egeda.
• Delgado, Antonio. Director del Festival Documenta Madrid.
• Díaz de Olarte, Javier. Jefe del Gabinete Jurídico de CEDRO.
• Díez, Almudena. Coordinadora de exposiciones del Centro Cultural Montehermoso de Vitoria.
• Díez, Jorge. Gestor cultural y comisario. Director del máster.
• Doctor, Rafael. Director de la Fundación Santander 2016.
• Elguero, Ignacio. Director de Radio Nacional de España.
• Fernández, Horacio. Comisario General de PHotoEspaña 2004-06 y profesor titular Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Cuenca.
• Fernández, José Antonio. Analista de la firma Estudios de Política Exterior de España.
• Fernández Blanco, Víctor. Profesor Titular de Fundamentos del Análisis Económico, Departamento de Economía, Universidad de Oviedo.
• Fernández Guerra, Jorge. Compositor y ex director del Centro para la Difusión de la Música Contemporánea.
• Fesser, Alberto. Socio de La Fábrica y Director de Notodo.
• Galindo, Francisco. Secretario General de la SGAE.
• Gámez, Enrique. Director del Festival de Música y Danza de Granada.
• Garrido, José Manuel. Director del Teatro Madrid.
• Garrido, Tomás. Músico, director de orquesta y compositor.
• Gil, Emilio. Director Creativo de TAU Diseño.
• Giner, Carles. Coordinador del Plan estratégico de cultura de Barcelona.
• Gómez Baeza, Rosina. Directora de la Fundación La Laboral-Centro de Arte y Creación Industrial de Asturias.
• Gómez Cora, Julia. Directora General de Stage Holding Enterteinment España.
• González, Jesús. Programador y Productor Ejecutivo de Televisión.
• González, Juan. Director General de Ediciones Generales del Grupo Santillana en España.
• González Bravo, Isabel. Profesora Titular de la Facultad de Economía y Empresa. Universidad de Salamanca.
• González Palacios, Luis. Subdirector General de la Oficina Presupuestaria del Ministerio de Cultura.
• Guirao, José. Director de La Casa Encendida, Madrid.
• Guntin, Florenci. Secretario General de la Asociación de Artistas Visuales de Cataluña y Coordinador de la Unión de Asociaciones de Artistas Visuales.
• Hernández, Hilario. Director de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez.
• Hernández Montesinos, David. Consultor cultural.
• Iglesias, Gervasio. Director de La Zanfoña Producciones.
• Judel, Borja. Coordinador de producción y contratación de la productora La Bikina.
• Lejarriaga, Gustavo. Profesor del Departamento de Economía Financiera y contabilidad. Facultad de Ciencias Económicas y empresariales. Universidad Complutense de Madrid.
• López, Héctor. Profesor de Contabilidad. Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
• Luque, Manuel. Director de Paleorama.
• Martínez, Enrique. Consejero Delegado de Fnac España y responsable de la zona Ibérica.
• Martínez, José María. Jefe de Comunicación y Prensa Instituto Cervantes.
• Martínez López, José Tono. Director Ejecutivo Fundación Arquitectura y Sociedad.
• Mestres, Ángel. Director Gerente de Trànsit Proyectos Culturales.
• Miguel, Alberto de. Catedrático de Economía y Empresa. Universidad de Salamanca.
• Monleón, José. Director del Instituto Internacional de Teatro del Mediterráneo y de Festival Madrid Sur.
• Montoro, Mª Ángeles. Profesora de Organización de Empresas. Facultad de Ciencias Económicas y empresariales. Universidad Complutense de Madrid.
• Morales, Mercedes. Subdirectora General de Gestión Económica y Financiera del Ministerio de Cultura.
• Moreno, Jesús. Director de Jesús Moreno y Asociados y de Ediciones SinSentido.
• Muñoz, Francesc. Profesor de Geografía Urbana. Universitat Autònoma de Barcelona.
• Ortega, Enrique. Profesor del Departamento de Investigación de Mercados. Universidad Complutense de Madrid.
• Otegui, Charo. Presidenta Ejecutiva de la Sociedad Estatal para la Acción Exterior (SEACEX).
• Paco, Mariano de. Presidente de COFAE y de la Feria de Artes Escénicas de Madrid.
• Paramio, Augusto. Consejero Técnico, Punto de Contacto Cultural del Ministerio de Cultura.
• Pardo, Jordi. Director del Laboratorio de Cultura de Barcelona Media.
• Pérez Sierra, Lourdes. Directora del Taller de Ópera de la Fundación General. Universidad de Alcalá de Henares.
• Perpiña-Robert, Cristina. Asesora Jurídica de la SGAE.
• Portilla Kawamura, Key. Fundador de Studio Banana.
• Pulgar, Luis. Consultor cultural.
• Rey, Álvaro. Director de arte de Waskman Studios.
• Rodríguez, Fito. Comisario de exposiciones y profesor de la Universidad del País Vasco.
• Rodríguez, Juan Carlos. Coordinador de proyectos de formación Cadena SER.
• Rodríguez, Natxo. Profesor en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad del País Vasco y miembro del colectivo Fundación Rodríguez.
• Roselló, David. Gestor Cultural y Director de Nexe Cultural.
• Sánchez Lambás, Jesús. Director General de la Fundación Ortega y Gasset.
• Sánchez Quiros, Isabel. Profesora del departamento de Organización de Empresas. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad Complutense de Madrid.
• Santillana, Ignacio. Director General del Grupo Prisa.
• Santos, María Jesús. Directora General de Lucinad Plataforma Creativa.
• Serrano, Francisco. Director de la Fundación Telefónica.
• Spottorno. Guillermo. Consultor cultural.
• Sureda, Berta. Directora de actividades públicas del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.
• Tejeda, Isabel. Gestora Cultural y Responsable del Dto. de Artes Visuales de Murcia Cultural.
• Turbau, Imma. Directora General de Casa América.
• Zabarte, Eugenia. Técnico de la Administración General del Estado.

Duración y horarios
La duración es de un año académico con un total de 500 horas (50 créditos), de las cuales 350 son lectivas y 150 se distribuyen entre prácticas, trabajos y proyecto fin de máster.
El horario lectivo es compatible con la actividad profesional. Las clases se imparten en fin de semana: viernes de 16 a 21 h y sábados de 9 a 14 h.
Lugar de impartición
Centro Superior de Estudios de Gestión
Universidad Complutense de Madrid
Edificio B. Mas Ferré - Campus Somosaguas, 28223 Madrid
Excepcionalmente, fuera del Centro, se podrá completar el programa en espacios públicos o privados.
Admisión y derechos de matrícula
Abierto el plazo de preinscripción. Plazas limitadas hasta completar 35 alumnos.
Consulte en Santillana Formación o Universidad Complutense de Madrid.