La creatividad es fundamental para desarrollar una campaña de alta rentabilidad. Pero además es preciso dominar la terminología propia de medios, profundizar en nuestro público objetivo, conocer el funcionamiento de los medios y soportes, analizar los datos extraídos de las principales bases de datos del mercado español, entender la incorporación de los nuevos medios como Intermet en la estrategia convencional, así como la inclusión de acciones bellow the line, etc.