Introducción
En un entorno como el actual, global, competitivo y en constante evolución, la publicidad aparece como una variable clave y fundamental dentro de los planes de cualquier empresa para darse a conocer y destacar ante sus clientes, actuales o potenciales.

La planificación, ejecución y control de una campaña publicitaria es un proceso complejo y delicado que habitualmente recae en agencias especializadas, tanto en la creación del mensaje como en su difusión.

Tanto si se cuenta con un apoyo externo para realizar esta gestión como si no, este curso aportará los criterios básicos y conceptos clave tanto para poder contratar como para controlar la ejecución de una campaña de publicidad.

El principal objetivo del curso de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios es dar a conocer, de una manera eminentemente práctica, los conocimientos necesarios para desarrollar un plan publicitario

A quien va dirigido
- Responsables de comunicación
- Técnicos de relaciones públicas
- Responsables de marketing
- Responsables comerciales

Requisitos de acceso
Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2) y/o una capacidad profesional adecuada.

Programa
INTRODUCCIÓN A LA ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS

PUBLICIDAD Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
1. La publicidad
1.1. La publicidad como proceso de comunicación
1.2. Objetivos de publicidad
1.3. Influencia de la publicidad en el consumidor
1.4. Modelos de actuación publicitaria
1.5. El mensaje publicitario
1.6. Elementos del mensaje
1.7. Metodología para elaborar mensajes publicitarios
1.8. La realización del mensaje publicitario
2. Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
2.1. Agencia de publicidad
2.2. Agencia de Medios
2.3. Anunciante
2.4. Legislación publicitaria
3. El proceso de planificación de medios
3.1. Las campañas de publicidad en los medios de comunicación
3.2. El briefing
3.3. Los pilares básicos de información y conocimiento
3.4. Los objetivos de marketing versus los objetivos de medios
3.5. Los objetivos de medios
4. Investigación de medios
4.1. Conceptos básicos
4.2. Investigación de medios
5. Panorama de Medios
5.1. Los medios publicitarios
5.2. Medios impresos
5.3. Radio
5.4. Cine
5.5. Televisión
5.6. Exterior
5.7. La publicidad en el punto de venta
5.8. Algunas cifras
5.9. Internet

PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
6. La estrategia de medios
6.1. Selección de medios
6.2. Estacionalidad de las campañas
6.3. Las piezas de comunicación y su ubicación
6.4. Distribución geográfica
6.5. Presupuesto
6.6. Planificación táctica
7. Negociación, gestión y seguimiento
7.1. Negociación
7.2. Planificación de la campaña
7.3. Gestión y seguimiento de campañas
7.4. La eficacia publicitaria